2015年8月，谷歌举行了公司架构调解，专注于互联网业务的“新谷歌”掌门人桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)很早就表达了对付中国市场的兴趣。本年2月，他就曾对媒体表现谷歌故意重返中海要地本地市场。他以为，Android的用户浩繁，中国开辟者对付Google Play有很大的兴趣，中国市场拥有巨大机会。“谷歌盼望可以找到一种模式，也可以饰演一种支持平台，将来，谷歌也有机会提供其他办事。”近期，Android Wear开始支持中文、与海内手机厂商互助中国版Google Play的预装事件等等一系列行动，也成为业界存眷的核心。
一、谷歌重返中国市场的三大动因
无论当年的退出照旧本日的重返，归根结底照旧贸易长处的驱策----无非是两利相权取其重，两害相权取其轻的利弊考量。
早在2010年谷歌宣布撤出之时，就有人批评说“谷歌退出中海要地本地后，还会再来么?答案是肯定的。”起首，从企业自身生长来说，谷歌撤出中海要地本地，貌似是一次带有代价观式的逃离，涉及到网络管理题目，实在反应的是一家打遍天下无敌手的互联网跨国企业在中海要地本地水土不平之后，其市场份额始终在职位地方上倘佯所面对的难堪。逃离被以为是一种寻求摆脱的自我慰藉的路径。纵然是这种看似是带有感情化的决断，实在照旧一种基于市场倚重的贸易果断：其时的市场数据表现，谷歌搜刮恒久霸占环球搜刮引擎市场份额的榜首，在澳洲、印度等地域利用率在90%以上，因此以其其时的市场职位地方而言它可以以为对付中国的依赖水平不高。
然而，比年来谷歌的市场份额开始缩减。凭据爱尔兰市场研究公司StatCounter的数据表现，2015年2月Google的美国市场份额5年来初次跌破75%，连续三个月连续萎缩。而它的竞争者却在处在发展的趋向中。从2014年9月开始，微软的Bing(必应)开始红利，环球市场份额连结在10%左右;百度依附中文搜刮环球第一的位置，恒久在环球搜刮引擎市场份额的第三四名倘佯，约占8%左右，2014年百度的环比涨幅为1.08%，并以19.11%的环球搜刮引擎版本市场份额，一度领先谷歌2个百分点。这些趋向，都势必导致谷歌对付中国市场的重新考量。
其次，从中国互联网市场来说。一方面，比年来中国互联网市场估值很高，国度政策上的器重使得“互联网+”观点连续升温;而谷歌在其他国度市场生长相对饱和，而中国市场在学术、翻译、舆图等版块另有巨大的生漫空间，而且用户市场巨大，凭据2015年CNNIC的统计数据，中国的互联网用户范围达6.49亿，互联网遍及率为47.9%，因其中国互联网的高速生长成为环球互联网市场生长的重要引擎。
谷歌公司重组之后，其综合类的团体的特性愈发显着;呆板人、智能眼镜、无人驾驶机、医药等等研发产物，脱离中国市场的巨大数据是不大概的。在新谷歌公司看来，中国市场满盈远景，不但范围于搜刮引擎等互联网产物，而因此其为隐语，推动公司其他产物的研发和市场的拓展。
因此，谷歌地图、Google Play App乃至搜刮引擎重返中海要地本地市场实在是一个一定的决议，智能化的硬件产物更是下一步谷歌寻求和拓展市场的路径----这些都在相称大的水平上必要中国市场的支持。
二、谷歌的去“神话化”
谷歌不停以“不作歹”自诩，但比年来，随着一系列事件的产生，谷歌的神话光环也在渐渐消除。
谷歌的去神话化重要表如今两个方面：其一，是对付环球百姓隐私数据的掩护倒霉。2013年受“棱镜门”事件的影响，环球对付跨国公司网络网民小我私家数据档案的宁静题目遍及存眷。奥地利一名法律学者向欧洲本地羁系部分提出申说，以为谷歌、脸书所存储的小我私家隐私信息受到美国国度机构的监控，因此并不宁静，由此引发了关于泰西数据宁静港协议的争端。2015年9月，法国数据掩护机构国度书息与自由委员会(CNIL)拒绝了谷歌不实行掩护网民隐私的“被忘记权”的恳求，离制裁谷歌又迈进一步。2015年10月6日，欧盟最高法律机构欧洲法院作出讯断，认定泰西2000年签订的关于主动互换数据的《宁静港协议》无效。以后美国网络科技公司将网络到的欧洲百姓数据送往美国将受到严酷的法律限定，这也将会对欧洲本土的互联网企业以及欧洲本土的数字一体化产生相应的影响。
其二，是谷歌在地域市场的把持举动。在外洋包罗印度、澳洲、欧洲、泰国、越南等地，谷歌搜刮都占据90%以上的市场把持职位地方。这一年来也有多国对付谷歌的把持举动开展观察。2015年 2月，俄罗斯联邦反把持局对谷歌睁开公然观察，缘故原由是谷歌把自主开辟的应用捆绑到Android移动操纵体系中的做法大概涉嫌把持;欧盟委员会对谷歌搜刮办事是否存有把持举动的观察已进入第五年，2015年4月，欧盟委员会控告谷歌在搜刮效果中左袒自家的Google Shopping办事，倒霉于竞争敌手;9月，印度反把持机构CCI也对谷歌开展了反把持控告。
三、谷歌重返后中国互联网市场的变局
谷歌要是重返中海要地本地，人们最为体贴的一个话题便是：谁会是其竞争效应的最大受害者?在我看来，固然其间有许多变数，但可以肯定的是，不会是百度。
为什么呢?要是说在一个相对局促的小市场上比力容易形成寡头独占的态势，但在如中国如许一个超大的市场上，“双寡头”市场格式的形成则具有最大的大概。在谷歌退出中国大陆之前便是如许一种格式。凭据艾瑞数据，2009年第一季度，百度、谷歌中国两家的搜刮引擎营收份额之和达95.3%，谷歌退出大陆市场之前，也便是2009年第四序度，其在中国搜刮引擎市场份额为35.6%，居第二位，居第一位的是百度占比58.4%，形成双寡头竞争态势。而谷歌退出之后，百度并未做到一家独大，而是渐渐演化为多元化竞争的场所排场，2014年，百度、搜狗搜刮、360搜刮三家占据了中国搜刮引擎市场的98%。要是谷歌强势进入的话，最受影响的不会是百度，反而大概是当年添补谷歌退出空缺的搜狗和360。由于百度所吸引的用户有其需求切合和利用风俗的支持;而不满意于百度的用户则被搜狗和360收编。谷歌重返后最容易吸引的不是百度的利用者，而是其他利用者。
其次，根据互联网生长的态势，本日谷歌的回归已经不会是搜刮引擎办事的简朴回归，而是互联网应用和流量代价变现的模式的遍及探索与培养。显然，像中国如许一个大市场的培养是必要很大本钱和投入的，以一家之力会做得极艰巨，而且产生错误的危害概率会是比力大的。两家相辅相成的培养、相辅相成的探索，反而在总体上低落了各自的本钱，淘汰了市场探测的危害。实在也一件“双赢”的功德。总体来说，谷歌的回归，对付海内互联网市场是一件功德，其鲶鱼效应，可以大大增长市场的活力。百度也会得到利益，可以加快其智能化产物的研发和既有产物的革故鼎新。
总之，将来的互联网市场竞争，远不止于在搜刮引擎等方面，而是关于人工智能、物联网、可穿着终端等多层面的竞争。若能为市场带来新机会，为用户带来更具竞争力的新产物、新应用、新办事，谷歌回归，何乐而不为?